Обзор трендов и прогноз развития медиа-рынка, основанный на технических и организационных решениях последних нескольких лет (источники – в ссылках)
2011 год.Массовый выход на рынок разнообразных планшетников [1]. Крупнейшие рекламные агентства включают в стандартное предложение размещение рекламы в «планшетных» версиях журналов [2].Появление в продаже записей 3D-блокбастеров для домашнего просмотра стимулирует рост продаж 3D-телевизоров и видео-очков, а следом – 3D-видеокамер [3].В России законодательство начинает регулировать sms-платежи [4]. Появляется sms-банкинг. Сайты начинают оказывать разнообразные информационные услуги за sms-платежи.Всплеск рынка бесплатных газет: крупные ежедневные газеты запускают бесплатные воскресные или понедельничные выпуски [5].Интернет-рекламодатели перестают платить за показы баннеров. Погоня сайтов за искусственным трафиком сходит на нет. Кризис рынка услуг «SEO-оптимизации».
2012 год.Уже к началу года аудитория Facebook достигнет 1 000 000 000 человек [6]. Совокупная аудитория всех соц. сетей – более 2 млрд. Облачный синхронный перевод [7] разрушит последний барьер для международного общения. Люди моложе 20 лет всю необходимую им информацию будут получать из соц. сетей и практически перестанут потреблять другие виды медиа [8].Измерители уже не могут скрыть снижение телесмотрения. Заметно снижаются продажи печатных ТВ-гайдов в крупнейших городах [9]. Продолжающееся сокращение как подписки, так и розничных продаж прессы приводит к росту дистрибуционных тарифов почты, которые государство отказывается дотировать. Пресса начинает задыхаться между нерентабельной «глубинкой» и «оцифрованными» мегаполисами.Проникновение интернета в Европе и США достигает 99%, в России и Украине – 50-60%. Этому способствует удешевление компьютеров, переход телефонии на 3G и 4G-технологии, а также резкое расширение покрытия Wi-Fi, поддержанное соответствующими государственными программами.Благодаря облачному переводу и высокой скорости передачи данных через мобильную связь более половины европейских болельщиков посмотрели Евро-2012 не по телевидению, а через интернет-трансляцию с частными комментариями. Интернет-комментаторы впервые разделились на две «касты»: очевидцы (onlookers) и эксперты (experts), в дальнейшем ставшие основой «открытой» или «социальной» журналистики.Становится массовым облачное хранение данных и облачное ПО [10]. Появляются первые Cloud-буки – компьютеры, которыелегче планшетников и дешевле мобильных телефонов. К концу года в мире будет около 200 млн. обладателей планшетников, а еще через год – почти вдвое больше [11].Крупные сайты обзаводятся технологиями, позволяющими рекламодателям самостоятельно размещать рекламу, привязанную к характеристикам и поведению потребителей и отслеживать результаты рекламного воздействия [12].
2013 год.На рынок выходят гаджеты, управляемые мыслью [13], компьютеры с голографическими мониторами и лазерной клавиатурой[14], смартфоны с виртуальными мониторами в видеоочках, а также автомобили с встроенным доступом в Сеть [15].Ден Браун выложил свой новый роман в Сеть с открытым доступом и с добровольной оплатой [16]и собрал более 1 млн. долларов выручки.Продажи прессы по сравнению с 2010 годом сократились на 15-20% [17]. Опережающими темпами теряют позиции массовые издания для активного возраста в крупных городах. Мультиплатформенные издательства в поисках жизненного пространства начали масштабную экспансию бесплатных газет в провинцию и быстро подавили региональных игроков. Новостийные бесплатные газеты вместе с FM-радио еще контролируют внимание публики в общественном транспорте областных центров, но после выхода на рынок китайского Cloud-бука дешевле $100, и этот участок был проигран «старыми» медиа.Новые производственные технологии позволяют прессе играть на недостижимом для цифровых каналов поле: в Европе выходят первые тиражи журналов с использованием материалов, обращенных к осязанию и обонянию потребителя. Дешевые гибкие мониторы и чипы позволяют журналам размещать видео- и аудио-контент и даже экспериментировать со встроенным в «твердую копию» Wi-Fi-доступом к интернету.Киосковая розница находится в глубоком кризисе [18]: часть сетей пытается переориентироваться на другие товарные группы, остальные разоряются. Продажа прессы окончательно локализуется в продуктовых магазинах, привязавшись к логистике скоропотрящихся товаров.
2014-2015 годыСоциальные сети объединятся с сетями мобильных операторов. В результате более 80% человечества (5 000 000 000 человек) окажутся вовлечены в соц. сети. Мобильная связь станет равной интернет-провайдингу. Граница между телефоном и компьютером окончательно размоется. Связь будут обеспечивать Skypeобразные приложения. Победа приложений над сайтами станет очевидной [19]. Таргетинг рекламы достигнет персонифицированного уровня. Оборот интернет-рекламы догонит оборот рекламы телевизионной [20].Новостная и аналитическая журналистика для «масс» перестанет быть «издательской»: факты в Сеть будут поставлять очевидцы, а аналитику обеспечивать публичная дискуссия экспертов, в число которых войдут переквалифицировавшиеся журналисты.Одна из ведущих деловых газет первой осуществит бесповоротный шаг от тиражирования, подняв однажды цену на подписку в 10 раз и подарив всем подписчикам фирменный принтер, который ежеутренне распечатывает владельцу уникальный экземпляр газеты, созданной по индивидуальному заказу.Нишевая и профессиональная пресса, окончательно отказавшись от бумаги, начнет трансформироваться в интернет-сервисы для профильной аудитории.А развлекательные периодические издания, плавно осваивая «мультиплатформенность» продолжат сращиваться с шоу-бизнесом, чтобы однажды занять место селебритиз-лайф-стайл-«киножурнала» перед просмотром голографического интерактивного киношоу с онлайн участием членов френдгруппы крупнейшей в мире социальной сети China Mobile.
Впервые опубликовано 28/10/2010 здесь: http://www.uapp.org/pub_media/10242.html
[1] http://slon.ru/blogs/margolin/post/481419/
[2] http://www.chaskor.ru/article/40_dnej_pechatnoj_pressy_18588
[3] http://mobilnik.ua/news/24972.html
[4] http://www.gazeta.ru/financial/2010/10/07/3426504.shtml
[5] http://www.arpp.ru/2009-10-28-10-08-45/24808-sungorkin-vv-u-menya-net-prostyx-sovetov-izdatelyam-kak-spasti-ix-biznes.html
[6] http://habrahabr.ru/blogs/facebook/99833/
[7] http://www.aif.ru/techno/article/34661
[8] http://designyoutrust.com/2009/05/16/where-is-everyone/
[9] http://reporter.tj/index.php?option=com_content&view=article&id=2701:2010-07-05-10-44-39&catid=1:2009-05-13-14-48-09&Itemid=2
[10] http://www.smart-cloud.org/
[11] http://blogs.wsj.com/digits/2010/10/15/gartner-sets-aggressive-forecast-for-tablet-sales/
[12] http://cossa.ru/187
[13] http://www.overclockers.ru/hardnews/29317.shtml
[14] http://www.3dnews.ru/peripheral/vkb/
[15] http://www.expert.ru/printissues/expert/2010/31/truzheniki_myshki_i_klaviatury/
[16] http://slon.ru/articles/472394/
[17] http://slon.ru/blogs/miroshnichenko/post/348886/
[18] http://www.arpp.ru/pressr/24844.html
[19] http://web.rambler.ru/post/webisdead/
[20] http://cossa.ru/1059#more-1059